Les visiteurs “LLM” valent quatre Google 🤖 WhatsApp s’ouvre aux pubs 📢 Réseaux sociaux > TV pour s’informer 🧐 AXA rafle le Titanium avec « Three Words » 🏆
#43 Donut Break the Internet
Bienvenue dans "Donut Break the Internet", la newsletter hebdo de Donutz Digital dédiée aux actus du marketing digital. Vous trouverez ici un condensé des actualités à connaître, des conseils pratiques et des analyses approfondies sur le marketing.
Les donutz de la semaine :
Les visiteurs “LLM” valent quatre Google 🤖
WhatsApp s’ouvre aux pubs 📢
Réseaux sociaux > TV pour s’informer 🧐
AXA rafle le Titanium avec « Three Words » 🏆
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Les visiteurs “LLM” valent quatre Google 🤖
Semrush a analysé la valeur des sessions arrivant depuis des moteurs type ChatGPT : elles convertissent 4,4 fois mieux que le trafic organique classique et devraient égaler la valeur économique du search traditionnel dès 2027.
Ces utilisateurs arrivent armés d’infos contextualisées par les modèles, prêts à sortir la CB.
En tant que marques, vous devez plus que jamais adapter vos contenus aux moteurs IA, faute de quoi vous risquez de disparaître des radars. Il n’est pas trop tard, mais pas très tôt non plus.
Le GEO n’est plus un buzzword : il génère déjà du chiffre.
Le dernier épisode de podcast 🎙️
WhatsApp s’ouvre aux pubs 📢
WhatsApp lance des pubs et un système d’abonnement premium.
Après les 160 Mds $ de revenus pub 2024, Meta cherche de nouveaux inventaires sans casser la promesse de conversations chiffrées.
Pour les marques, c’est une porte d’entrée vers 2,7 milliards d’utilisateurs. Et un nouveau spot brand-safe à fort reach : ça ne se refuse pas.
Meta joue la carte de la transparence : pas de partage des numéros de téléphone avec les annonceurs, et vos messages privés restent... Privés.
Réseaux sociaux > TV pour s’informer 🧐
Le Digital News Report 2025 de l’institut Reuters révèle que 54 % des Américains privilégient désormais les réseaux sociaux ou les apps vidéo pour s’informer.
Contre 50 % pour la télévision et 48 % pour les sites presse.
La tendance est encore plus marquée chez les 18-24 ans, adeptes de formats courts sur TikTok ou YouTube.
Corollaire : le pivot vers la vidéo s’accélère et les abonnements presse plafonnent (20 % de payants aux US).
Pour toucher ces publics, les marques doivent produire du contenu snackable et incarner une voix, pas simplement acheter des bannières.
Votre prochain spot n’est pas une pub TV : c’est une vidéo de 30s.
AXA rafle le Titanium avec « Three Words » 🏆
Première agence française à décrocher le Grand Prix Titanium de Cannes, Publicis Conseil a simplement ajouté trois mots “et violence domestique” à l’exclusion de relogement d’AXA.
Résultat : 2,5 millions de contrats couvrent désormais l’évacuation, l’assistance juridique et psychologique pour les victimes.
La campagne illustre la puissance d’un micro-changement réglementaire pour un impact sociétal massif et force la concurrence à suivre.
Publicis prouve qu’un purpose credible peut aussi gagner des Lions (et des parts de marché). La RSE fait vendre, quand elle change vraiment la vie des gens.
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