Tendances SEA & SMA 2025 : notre livre blanc 📕
#20 Donut Break the Internet
Bienvenue dans "Donut Break the Internet", votre newsletter hebdo dédiée aux actus du marketing digital. Cette semaine, je vous partage un aperçu exclu de notre livre blanc "Tendances SEA et SMA 2025". Un livre pour tous les experts marketing qui veulent anticiper les grandes mutations à venir.
Si ce n’est pas déjà fait, pensez à vous abonner, et d’ici là on vous souhaite une bonne lecture 🍩
Pourquoi télécharger le livre blanc ?
Ce livre blanc vous aide à :
Comprendre les grandes tendances de 2025 en matière de SEA et SMA.
Adapter vos campagnes publicitaires aux nouveaux comportements consommateurs.
Explorer des stratégies concrètes pour utiliser l’IA correctement.
Les consommateurs en 2025
La fin de la fidélité : En 2025, 67 % des consommateurs affirment qu’ils choisiront des marques en fonction du prix, pas de leur attachement.
Plus de transparence : Qualité, impact environnemental, éthique… Les marques devront répondre à ces nouvelles priorités.
Les réseaux sociaux comme moteurs de recherche : 44 % des utilisateurs de la Gen Z déclarent effectuer des recherches directement sur TikTok.
SEA : IA & plateformes
Les chatbots comme ChatGPT changent la manière dont les utilisateurs recherchent des informations. Les requêtes sont plus longues, plus naturelles et précises. La recherche vocale et visuelle explose, ce qui force donc les annonceurs à adapter leurs stratégies.
Zoom sur l’impact du search via l’IA :
Baisse prévue de 60 % du trafic organique pour certains sites.
Les publicités devront s’adapter aux moteurs IA-first.
Dans le livre blanc : Découvrez comment intégrer ces changements dans vos campagnes.
SMA : la créativité au cœur de la perf
Tendances clés :
L’UGC : C’était déjà le cas en 2024 et ça va continuer en 2025. L’UGC c’est un CTR 4x supérieur et des coûts réduits de 50 % en moyenne.
Le live-commerce en pleine ascension : En Chine, il représente déjà 20 % du commerce global. Découvrez comment ça évolue en Europe dans le livre blanc.
La vidéo courte et verticale : Avec 89 % des consommateurs prêts à consommer plus de vidéos, il va falloir sortir vos caméras.
Dans le livre blanc, on explique comment :
Utiliser l’IA pour créer des campagnes publicitaires ultra-personnalisées.
Miser sur les formats vidéo pour captiver ++ votre audience.
Adopter une stratégie SMA qui fonctionne, dans un environnement saturé.
Tracking et cookies : le grand chamboulement
2025 marque une transition majeure avec la disparition progressive des cookies tiers. Découvrez dans notre livre blanc :
Les solutions alternatives comme le first-party data, le contextual targeting et le tracking server-side.
Les nouveaux KPIs pour mesurer vos campagnes à l’ère du cookieless.
Les outils pour maintenir un tracking efficace tout en respectant la confidentialité des utilisateurs (un point clé pour eux, je le rappelle).
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Carla de l'Équipe de Donutz Digital 🍩